El mercado over the top (OTT) en Brasil alcanzó un valor de alrededor de USD 5,03 mil millones en 2024. Se espera que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 9,50% durante el periodo de pronóstico 2025-2034, para alcanzar un valor de alrededor de USD 11,53 mil millones en 2034. Este impresionante crecimiento refleja la creciente popularidad de los servicios OTT en el país y la transformación digital que está experimentando la industria del entretenimiento, los medios de comunicación y las telecomunicaciones. En este artículo, analizaremos las razones detrás de este auge, las tendencias clave y las perspectivas para el mercado OTT en Brasil.

¿Qué es el Mercado Over The Top (OTT)?

El término "Over The Top" (OTT) hace referencia a los servicios de transmisión de contenido audiovisual que se distribuyen a través de Internet, sin depender de los operadores tradicionales de televisión por cable o satélite. Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, YouTube, entre otras, son ejemplos de servicios OTT que permiten a los usuarios acceder a una amplia gama de contenido, como series, películas, documentales y deportes, desde cualquier dispositivo conectado a Internet.

Crecimiento Impulsado por la Demanda de Contenido Digital

El mercado OTT en Brasil ha experimentado un crecimiento notable debido a varios factores que han impulsado la demanda de contenido digital.

1. Cambio en los Hábitos de Consumo de Contenido

La forma en que los brasileños consumen contenido ha cambiado drásticamente en los últimos años. Con la expansión del acceso a Internet de alta velocidad y la adopción masiva de dispositivos móviles, como smartphones, tabletas y televisores inteligentes, la conveniencia de acceder a contenido en cualquier momento y lugar ha hecho que los servicios OTT se vuelvan cada vez más atractivos. Los usuarios ya no están atados a los horarios de transmisión de la televisión tradicional, y pueden ver sus programas favoritos bajo demanda, lo que ha transformado las dinámicas del consumo de medios.

2. Diversificación del Contenido y Localización

Las plataformas OTT han sido exitosas en ofrecer una oferta de contenido diversificada, tanto global como local. Netflix, por ejemplo, ha creado una gran cantidad de producciones brasileñas de éxito, lo que ha permitido atraer a una audiencia local que busca contenido en su idioma y adaptado a su cultura. A su vez, otros actores como Amazon Prime Video, Disney+ y Globoplay han fortalecido su presencia en Brasil mediante la incorporación de contenido relevante para los consumidores brasileños.

La localización del contenido es un factor clave para el éxito de los servicios OTT en Brasil. Las plataformas que logran conectar con las preferencias culturales y regionales de los usuarios locales tienen más probabilidades de retener y aumentar su base de suscriptores.

3. Aumento de la Penetración de Internet y Dispositivos Conectados

La expansión del acceso a Internet de banda ancha, especialmente en las áreas urbanas, ha permitido que más brasileños puedan disfrutar de contenidos OTT. Además, la adopción de televisores inteligentes y dispositivos de streaming como Chromecast, Apple TV y Amazon Fire TV ha facilitado que los usuarios vean sus programas y películas favoritas directamente en sus televisores. Este cambio en la tecnología de acceso ha mejorado la experiencia del consumidor y ha abierto nuevas oportunidades para los servicios OTT.

4. Expansión de la Oferta de Deportes y Contenido Exclusivo

Los deportes son una de las categorías de contenido más demandadas por los consumidores, y las plataformas OTT han comenzado a ofrecer una mayor variedad de deportes en vivo y contenido exclusivo. En Brasil, el fútbol es un deporte muy popular, y las plataformas como DAZN, ESPN+ y Globoplay han apostado por transmitir partidos de fútbol brasileño y de otras ligas internacionales. Esta oferta de deportes en vivo ha capturado la atención de una audiencia amplia y apasionada por los eventos deportivos, contribuyendo al crecimiento del mercado OTT.

Tendencias Clave en el Mercado OTT de Brasil

El mercado de OTT en Brasil está evolucionando rápidamente, y se pueden identificar varias tendencias clave que marcarán el futuro del sector:

1. Expansión de Servicios de Video bajo Demanda (VOD)

Las plataformas de Video On Demand (VOD), como Netflix y Amazon Prime Video, seguirán dominando el mercado en Brasil, debido a su extenso catálogo de contenido y la capacidad de ofrecer una experiencia personalizada a los usuarios. La demanda de contenido a la carta sigue siendo muy alta, y se espera que estos servicios continúen siendo los pilares del mercado OTT en el país.

2. Crecimiento de los Servicios de Streaming de Música y Audio

Los servicios OTT en Brasil no se limitan solo al contenido audiovisual, sino que también incluyen el streaming de música. Plataformas como Spotify, Apple Music y Deezer han experimentado un crecimiento significativo en el país. Con un mercado musical vibrante y una gran cantidad de artistas locales, el consumo de música en línea sigue siendo una tendencia dominante. Es probable que estos servicios continúen creciendo y evolucionando para satisfacer las preferencias de los consumidores brasileños.

3. Modelos de Suscripción y Publicidad

Las plataformas OTT adoptan diversos modelos de ingresos, desde suscripciones mensuales hasta servicios basados en publicidad. Los servicios de suscripción, como Netflix y Disney+, siguen siendo populares, mientras que otros, como YouTube y Pluto TV, ofrecen contenido gratuito con anuncios. En Brasil, donde la sensibilidad al precio es una realidad, los servicios OTT gratuitos o con opciones de publicidad se están volviendo más atractivos para una base de consumidores más amplia.

4. Crecimiento de las Plataformas de Streaming de Juegos

Otro segmento emergente dentro del mercado OTT en Brasil es el streaming de videojuegos. Servicios como Google Stadia, Nvidia GeForce Now y Xbox Cloud Gaming están ganando popularidad entre los jugadores brasileños, que buscan experiencias de juegos de alta calidad sin la necesidad de consolas físicas. El mercado de videojuegos sigue creciendo y diversificándose, y las plataformas de streaming de juegos tienen el potencial de convertirse en una parte importante del ecosistema OTT en Brasil.

Perspectivas para el Mercado OTT en Brasil

El mercado de OTT en Brasil está preparado para un crecimiento sólido durante la próxima década. Con una tasa de crecimiento anual compuesta del 9,50% entre 2025 y 2034, el valor del mercado de OTT en el país alcanzará aproximadamente los USD 11,53 mil millones en 2034. A medida que la tecnología continúe mejorando y la demanda de contenido digital siga aumentando, Brasil se consolidará como uno de los principales mercados OTT de América Latina.

La clave del éxito para las plataformas OTT será la capacidad de adaptarse a las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores. La personalización del contenido, la oferta de opciones accesibles para todos los segmentos socioeconómicos y la incorporación de contenido local y exclusivo serán esenciales para atraer y mantener a una base de usuarios leal.